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动起来赢未来,“2020一起赢”手势舞你挑战了吗?

在抖音短视频、微博和朋友圈等社交平台上,有一支手势舞凭借简单快捷的动作、强烈的节奏感、丰富的表现力受到年轻用户的热烈追捧。这正是由中央广播电视总台央视网络春晚发起的“2020一起赢”手势舞大挑战,活动一经推出就在网络迅速走红,成为大家争相表达“新年新愿”的方式。

  数据显示,自1月15日0点上线以来,在短短40小时内,“2020一起赢”抖音话题播放量就突破10亿人次,截止19日10时已经超过18亿人次,相关视频量达到20余万支。

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动起来赢未来,“2020一起赢”手势舞你挑战了吗?

  创新流行表达 燃爆青春正能量

  “2020一起赢”手势舞以模拟2020的“双剪刀手”为落版造型,以网络春晚主题曲《我的新年新愿》为背景音乐串编全舞,“新年新愿我们放声地歌,幸福余额它会越来越多,所有烦恼化成美丽云朵,用阳光和温暖绘成了画册……”欢快的歌曲里,以“剪刀手”为标志性动作的创意手势舞,掀起一大波手势舞热潮。

  对于不同个体、不同行业乃至全社会而言,2020年都是具有特殊意义的一年。2020年是千禧宝宝20、90后“而立”之年,2020年是全面建成小康社会决胜之年。2020年,中国的“自信”姿态自带流量。

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  而“2020一起赢”手势舞大挑战总最具标志性的“双剪刀手”,不仅有快乐、胜利的寓意,还同时包含着意指“2020年”的2和0两个数字,这双重意蕴叠加传达出了青春正能量,表达了赢的姿态,成为了最适合在2020年引爆的新年新愿。

  因此,“2020一起赢”手势舞大挑战以一场形式年轻化、表达流行化的创意活动,为所有人的2020年注入了充满快乐、充满信心的青春正能量,表达了包括年轻人在内的国人积极自信、正面向上的乐观心态。

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  平台人群双破圈风靡全网

  “2020一起赢”手势舞大挑战活动自在抖音平台推出以来,实现了平台和人群的双“破圈”传播。

  在传播平台方面,央视影音、New TV极光、CCTV.新视听、手机电视、IPTV等央视网多终端体系加入了报道。而抖音作为短视频战略合作平台,将#2020一起赢#手势舞大挑战作为重点传播话题,吸引了广大用户参与,从而形成了UGC的内容生产和传播方式。随着活动的深入,大量用户主动“破圈”将话题和内容自动扩散到微博、微信、淘宝直播、西瓜视频、腾讯视频。手势舞活动热度空前,实现了从主流媒体向全网传播的正向“溢出”。

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  在传播人群方面,众多明星、主持人、KOL助推升温,形成了病毒传播的形式,在社交网络引起裂变、渗透,“2020一起赢”手势舞大挑战快速风靡全网,在包括年轻人在内的广大用户群体中形成了规模传播效应。

  目前,整个活动已经从郎平、邓亚萍、朱广权、朱迅等明星和主持人,迅速扩散到消防战士、人民警察、银行职员、厨师、医护人员、潜水员、保安等各行业KOL和普通人群,甚至吸引了中国公司驻海外人员的参与。

  他们有的是青春态,比如郎平、邓亚萍、王筱磊、董艺等;有的是青春派,比如朱广权、龙洋、俞熙雯、屠化等。

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  他们更是普通大众,从消防战士、人民警察、电竞主播、银行职员、厨师、医护人员、潜水员、滑雪教练、气象人员、保安、广场舞阿姨,到Vlog小哥哥小姐姐、学生、孩童……同一个旋律,同一个手势,不同的时空,不同的人群,不同的编排,不同的创意,青春朝气扑面,必胜必赢自信满屏。

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  主流媒体担当责任 引领互联网文化

  中央广播电视台央视网络春晚一直在探索与年轻受众相契合的沟通和互动形式,致力于用年轻态的表达,燃爆青春能量,引领青年文化。比如,2020网络春晚以“我的青春嘉年华”为主题,通过新理念、新表达、新玩法,聚青年力量,为时代画像,与广大年轻人共同展望新春,传播青春正能量。

  “2020一起赢”手势舞大挑战,作为网络春晚推出的跨屏互动融媒体产品,打通了线上线下的渠道壁垒,以年轻人青睐的社交网络活动为形式,吸引了无数年轻人的参与热情,引发了广泛的共鸣和反响。

  有网友感叹郎平、邓亚萍等人的参与刷新了他们的形象认知,发表评论称,“原来你是这样的郎指导”等;有网友点赞网络春晚,称“今年的网络春晚太会玩了”;也有网友回顾过去,展望未来,“2019我太难了,2020一起赢吧!”

  象征快乐与信心的“2020一起赢”手势舞不仅成了开年最热、最潮手势,引爆社交网络,成为流行动作,更将“2020一起赢”打造为新年的年度流行语,成为年轻人的热门用语,更成为全社会的流行表达,传达出青春欢快、积极向上的氛围和能量。

动起来赢未来,“2020一起赢”手势舞你挑战了吗?

  以手势舞为传播载体,打造流行化表达现象,在年轻受众与社会时代之间建构起强关联,央视网发起的这场活动一定程度上成功引领了新年的网络文化风向,营造出风清气正的网络空间,体现出主流媒体的担当和责任。在新年的开年阶段,将快乐、信心的青春正能量注入其中,诠释出属于新时代的青春气质,引导广大社会青年积极的价值取向。

  那么,就让我们在2020,一起赢吧!(张文)

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